互联网与传统传媒的比较

互联网与传统传媒的比较

    互联网的发展非常迅速，大有取代传统传媒之势；同时随着电信、广电、网络三网的逐渐融合，互联网做为载体的作用会越来越大。但这一过程不是一蹴而就的，需要技术的逐步成熟以及相关产业的形成。

    就目前而言，互联网与传统传媒的割据局面仍然存在，所以比较互联网与传统媒体在宣传上的优势和特点，也是一些企业用户所需要的。

互联网宣传的优势：

1. 传播的广泛性：

    互联网的日益普及，特别是互联网的无国界性质，使得互联网在传播距离上大大领先。

2. 传播的有效性：

    是否传递给需要的人群，互联网在这一点上也是优于传统媒体的，人们在互联网上是主动的获取信息，所以信息的有效性能在一定程度上得到保证。

3. 所能传递信息的深度：

    这一点也是互联网的特长，互联网能方便地提供所有你希望人们知道的内容。而传统媒体由于其本身特点所限，只能提供有限的内容。

4. 交互性和即时性：

    互联网能提供交互的信息，可方便地与用户进行即时沟通。信息反馈速度快。

5. 成本：

    相对传统媒体，互联网宣传的成本是很低的，如果仅仅是企业网站，您所花的钱或许只有域名费、主机费、网站管理人员的公司，如果您希望少走弯路，可以请专业的公司做一个咨询与策划。一般来说，这些相比传统媒体的费用来说都是非常低廉的。（如果您想搞商务网站，就另当别论了）

传统媒体的优势：

1. 直观：

    相对互联网，传统媒体更为直观，在您选定的时间和场合内的人都能看到，虽然可能被动些。

2. 集中：

    传统媒体更容易圈定小范围的受众进行宣传攻势，短期效果可能更明显。

3. 冲击力：

    传统媒体相对互联网更能引起人们感官上的冲击，容易唤起人们的记忆。就目前的网络环和技术来说，带有冲击效果的网站，往往起不到正面的作用，可能会把浏览者吓跑，因为网站的选择权在访问者一方；而传统媒体在某些特定的情况下，他们只能被动接受。

    近期的一个例子是Firefox在网上做的一个Flash广告，说的是一个办公室里的人发现了Firefox浏览器，太激动了，以至于激动地喊声把办公室的墙都震裂了。这个创意本身过于夸张，特别是在互联网上播放，似乎作用不会很大（我是因为久仰Firefox的大名才去看的，否则我可能没等影片下载完就关掉浏览器了）。相反，如果在电视这样的传统媒体播放，会争得部分人的眼球。

    所以，企业在进行市场推广时，不要局限在某一种方式中，在选择网络做为宣传手段时，一定要扬长避短，花正确的钱办正确的事。